O marketing verde na promoção de empresas brasileiras: estudo de caso Banco Real - DOI: 10.5102/uc.v7i2.1104

Résumé

Este estudo tem por finalidade analisar a comunicação televisiva utilizada pelo Banco Real na divulgação de sua política sustentável. Como corpus da pesquisa foram escolhidos comerciais dos anos de 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, por apresentarem a mentalidade verde embutida em seu conteúdo. Desde 2005, o Real passou a abordar a sustentabilidade em seus anúncios de TV e começou a mostrar sua preocupação com o meio ambiente e a sociedade. Tal divulgação despertou a atenção dos consumidores e gerou, nas autoras, o interesse de saber um pouco mais sobre como o Banco trabalha tais questões ambientais. Para fundamentar esta análise e compreender como ocorre a utilização do discurso verde nas peças do Banco, foram abordados os conceitos de marketing, em sua vertente ambiental, e também os de ecopropaganda. Juntamente com a análise da semiótica e da imagem, grandes responsáveis por esmiuçar as propagandas em questão, e tentar entender os significantes com seus significados, conceitos fundamentais para o entendimento da temática verde apresentada nos anúncios. Após um breve histórico do Banco, é possível também conhecer um pouco da história dessa instituição financeira de fala sustentável e compreender por meio de análise como a mensagem ambiental é vendida e transmitida por grandes empresas como o Banco Real.