A Comunicação Integrada de Marketing no ciberespaço: Adaptações possíveis na assessoria de publicidade e propaganda e na assessoria de imprensa diante da virtualidade. - DOI:10.5102/uc.v9i2.1930

Résumé

A assessoria de publicidade e propaganda se utiliza das características de sinergia e convergência, comuns entre a comunicação integrada de marketing (CIM) e o ciberespaço, em seus produtos virtuais conforme cada fase do ciclo de vida do produto-marca. Essa utilização visa os resultados financeiros da organização e é adaptada conforme o fluxo de recursos financeiros disponíveis para a comunicação em cada fase desse ciclo de vida. A utilização das tarefas ou jobs em comunicação corporativa, dispostos em redes no ciberespaço, proporciona uma complementaridade nas mensagens e uma alternância na liderança de cada job entre as assessorias, conforme as mudanças das fases do ciclo de vida do produto-marca. A assessoria de imprensa, por sua vez, para reforçar a imagem organizacional, adota um relacionamento diferenciado com os jornalistas com o uso da “sala de imprensa” e de certas ferramentas proporcionadas pela internet para possibilitar o monitoramento simultâneo de redes sociais. Ao abordar esses assuntos, este artigo tem o objetivo de estabelecer as potencialidades deste ambiente virtual, a serem utilizadas conceitualmente em cada uma dessas duas áreas da CIM, de modo a proporcionar ferramentas para um “salto” de imagem da organização e, para isso, se utiliza da pesquisa bibliográfica e documental para dar continuidade aos artigos intitulados “A comunicação integrada de marketing no ciberespaço: as características do ambiente virtual que são favoráveis à integração da comunicação organizacional.” e “A comunicação integrada de marketing no ciberespaço: as modificações ou adaptações possíveis na assessoria de relações públicas diante da virtualidade.”, respectivamente, e conclui que, ao estabelecer as potencialidades deste ambiente virtual, a serem utilizadas conceitualmente nessas duas assessorias componentes da comunicação integrada, haverá condições e ferramentas para o “salto” de imagem da organização.