A ecoeficiencia em relação aos atributos socioambientais comunicados nas embalagens de produtos - DOI: 10.5102/uc.v10i2.2283

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DOI :

https://doi.org/10.5102/uc.v10i2.2283

Mots-clés :

Marketing Verde. Embalagem. Comunicação Socioambiental. Selo verde. Meio Ambiente.

Résumé

A escassez dos recursos naturais está evoluindo consideravelmente nas últimas décadas. Essas mudanças estão ocorrendo como resultado das atividades antrópicas. Entretanto, começaram a surgir novos paradigmas em relação às questões ambientais, e a sociedade desempenha papel relevante nessas mudanças. Há consumidores que estão em busca de produtos ambientalmente corretos e por instituições que têm ações voltadas à preservação do planeta. As empresas por sua vez, estão utilizando os meios de comunicação e marketing para atender a essas necessidades. Dentro deste contexto, a embalagem é importante ferramenta, pois é uma forma de se comunicar com o consumidor no momento da compra. Desse modo, este estudo buscou analisar como as empresas comunicam a ecoeficiência de seus produtos através das embalagens. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de campo observacional em supermercados e também bibliográfica. Os resultados apontam que a comunicação socioambiental por meio de embalagens pode ser um diferencial para agrega valor à marca e influenciar positivamente a consciência ambiental.

Biographie de l'auteur-e

  • Rosângela Barbosa da Silva, University Center of Brasília
    Área da pesquisa em Comunicação Social.

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Publié

2013-11-29

Numéro

Vol. 10 No. 2 (2013)

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Artigos

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