Factores determinantes en la elección de las marcas de distribuidor por parte de los consumidores - DOI: 10.5102/un.gti.v5i2.3614

Auteurs-es

  • Emilio J. Arias Fernández Universidad de Sevilla - Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados - Avda. Ramón y Cajal, s/n - emilioarifer@gmail.com.
  • J.M. Berbel Pineda Universidad Pablo de Olavide - Departamento de Organización de Empresas y Marketing -Crta. Utrera, km.1 - jmberpin@upo.es.
  • Beatriz Palacios Florencio Universidad Pablo de Olavide - Departamento de Organización de Empresas y Marketing - Crta. Utrera, km.1 - bpalacios@upo.es.

DOI :

https://doi.org/10.5102/un.gti.v5i2.3614

Résumé

En la actualidad la marca de distribuidor ha ido incrementando su posicionamiento en los mercados internacionales, generando así una mayor confianza en la mente de los consumidores y en el proceso de compra. La cuota de mercado de estos productos está aumentando, y la presencia es cada vez más amplia en las diferentes categorías de consumo. Sin embargo, este crecimiento tiene diferentes grados de desarrollo dependiendo de cada país. El presente trabajo forma parte de un estudio que pretende evaluar el comportamiento del consumidor y la tendencia de compra de marcas de distribuidor a través de un análisis cross-cultural entre varios países. En el presente trabajo presentamos una parte, referida al perfil del consumidor español de marca de distribuidor. Las conclusiones encontradas suponen un aporte para el medio empresarial y académico en el desarrollo de la marca de distribuidor.

Biographies de l'auteur-e

  • J.M. Berbel Pineda, Universidad Pablo de Olavide - Departamento de Organización de Empresas y Marketing -Crta. Utrera, km.1 - jmberpin@upo.es.
    Universidad Pablo de Olavide - Departamento de Organización de Empresas y Marketing -Crta. Utrera, km.1 - jmberpin@upo.es.
  • Beatriz Palacios Florencio, Universidad Pablo de Olavide - Departamento de Organización de Empresas y Marketing - Crta. Utrera, km.1 - bpalacios@upo.es.
    Universidad Pablo de Olavide - Departamento de Organización de Empresas y Marketing - Crta. Utrera, km.1 - bpalacios@upo.es.

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Publié

2015-12-07

Numéro

Vol. 5 No. 2 (2015): Universitas Gestão e TI

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